Zara和H&M即将发布业绩，但投资者只关心Shein又赢了多少

时间：2024-02-10 12:20:04

Zara和HCoM即将确认去年，但按揭只关心Shein又赢了多少

来源：华尔街见闻赵颖

Shein真正的劣势在于他们声称大众不知道穿什么，并对自己都能随之增加零部件寄予厚望。

Zara母新公司Inditex和HCoM去年揭露在即，按揭将眼里放在一个不可忽视问题上：这两家极快高雅最前线如何可不对Shein的崛起？

据传媒周三报道，Inditex将于周三确认去年，HCoM将于周五披露季度第二季度，而Shein已成为其当下的主要阻碍。

此前有消息传Shein秘密交表赴美IPO，收购价或达900亿美元。根据深入研究新公司Coresight的数据资料，Shein2022年的亚洲地区盈利约为230亿美元，占亚洲地区极快高雅市场近五分之一的比率，高达了Zara和HCoM。

Tech Buzz China创始人、高管Rui Ma指出，Shein真正的劣势在于他们声称大众不知道穿什么，他们对自己都能随之增加零部件寄予厚望。此前德意志银行将Inditex和HCoM的评级下调为“销售”，这不包括服装售价通缩，以及来自Shein及Temu稳定增长的受压。

Shein为何能超越Zara和HCoM？

高管和按揭指出，Shein的关键因素劣势在于是透过一个主要由近现代生产商组成的互联，这些生产商下定决心了传统的制造形式，先不感兴趣小额批次，然后根据需求规模化生产。

这种灵活的供可不链使Shein都能带入出与Zara和HCoM等老牌极快高雅玩家不尽相同的商业模式，Zara和HCoM率先缩短了生产短时间，但在很大程度上仍依赖于假设大众可能会会购款式。

曾深入研究Shein单价策略的前瑞士信贷高管Simon Irwin对此：

大多数情况下，Zara或HCoM仍在假设高雅趋势，提前3到12个同月预订产品线，并承诺相当大的批次存量。

交付给加速层面，2022 年的一项深入研究辨认出，Shein通常能在五到七天内送出批次，然后通过空运将产品线反之亦然送入大众手中。根据购物者所在位置和产品线不尽相同，运输仍可能会须要长达两周的短时间。

此外，特拉华大学高雅和服装深入研究任教Sheng Lu则指出：

与实质上销售商相比，这种反之亦然为中心大众的模式使Shein具有劣势，而实质上销售商须要在亚洲地区门店互联中分销商服装，并保有门店备用充足。

在产品线更新加速层面，根据Lu的数据资料，从2022年11同月到2023年11同月，Zara和HCoM分别在美国市场推出了4 万和2.3个新产品线。而同一末期，Shein推出了150万个产品线，是Zara的37倍，HCoM的65倍。

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