2021使用权业五大趋势与国际使用权商Top75

戏和在线的转化似乎比以往任何时候都愈发紧密，《光荣联盟》《魔鬼》《重制》只是搜索使用量最大的护肤品之中的几个例子。

自旋娱乐和实体也有了更多转化，比如G2 Esports 和 Ralph Lauren 等护肤品合作关系开展多项文艺活动，将CPL和必需品世界性融合在两兄弟；《螃蟹的游戏》这样的网络剧也在世界各北部域带动具体厂商的批发。

License Global确信娱乐仍是为消费造成了快乐的核心缺少，即便是传染病也未能扭曲，所有这一切都在构建一个协同厂商（collaborative products）的世界性。

二、2021 准许自建Top 10

因为传染病，“一些美国公司的2020年第二季度和其他必需佐证准许厂商批发的图表不能被认可”，所以License Global一改粗略估计世界各地准许自建Top150的传统，2021年缩减为了Top75。

License Global的告示牌，名列于从前茅的基本不是加拿大、东欧就是日本人美国公司，甚至加拿大陆军、加拿大邮递务都能荣登上有名，以加拿大为首的西方文化在世界各地市场竞争的阻碍力可见一斑。

奥飞娱乐和天络行两家之中国美国公司在2021年分列于第39位和46位。

我们先想到告示牌的Top10，都为：

华特华特·迪士尼、Meredith Corporation、Authentic Brands Group、华纳音乐集团传媒、孩之宝、NBC环球、ViacomCBS、宝可梦美国公司、Bluestar Alliance以及三丽鸥。

说到华特·迪士尼、华纳音乐集团、孩之宝、环球、三丽鸥等，三美术表演的读者不都会寻常。

比如蝉联冠军的华特·迪士尼，有自家经营近百年的玩偶和原先秀《冰雪奇缘》等IP，又通过买入赢取了皮克斯的糖果总动员等为数众多动画版、前传、史丹·李为数众多超级光荣、20世纪福克斯的阿凡曾达、国家自然地理等IP纳。

华特·迪士尼均IP纳

被License Global列于在告示牌第二位的，是在纽约证券现金所并购的Meredith，是加拿大一家老牌传媒财团，旗下享有超过40个媒体护肤品，以外PEOPLE、Better Homes Co Gardens、Allrecipes、Southern Living、REAL SIMPLE、InStyle、EatingWell、Coastal Living、FOOD Co WINE等等，资讯表明其章节覆盖了加拿大95%的女性。

2020年，脍炙人口杂志Better Homes Co Gardens的准许厂商在多家公司和Realogy社会公众的销售表现优异，该护肤品被选为著名宜家和户外用品IP。

Better Homes Co Gardens均厂商归类

2020年度，Meredith旗下IP的准许厂商营业额曾达301亿美元，不过该财团经营陷入盈余，2021年12翌年退市从前市价也仅仅30亿美元。

三节在第三的Authentic Brands Group（简称ABG），是加拿大一家护肤品开发设计与营销财团美国公司，监管为数众多世界各地娱乐电影明星具体护肤品，以外玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）、猫王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、巴克利（Shaquille O’Neal）等，它也经营一些媒体、潮流和体育护肤品。

ABG监管的均护肤品

2020年原先进入Top10的有宝可梦美国公司和Bluestar Alliance，从前者主要条线路宝可梦IP，2020年准许厂商营业额曾达51亿美元。

护肤品监管财团Bluestar Alliance，主要条线路的是一些鞋服和体育用品护肤品，比如从Nike买入的Hurley（厂商涉及滑板、登山、美术等课题），还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。

Nike 2002年买入冲浪运动护肤品Hurley，2019年卖给Bluestar Alliance

Bluestar Alliance的准许厂商2020年营业额曾达45亿美元，比2019年增加了10亿美元。与此同时，很多准许自建因为传染病冲击而营收下跌。

三、2021 准许自建Top75

我们再次来想到11~75名。

如果仅看被准许厂商营业额，2021年世界各地准许自建Top10与2020年并无大的差距。如，2020年世界各地准许自建三节在第10位的也是三丽鸥——被准许厂商销售一年44亿美元。

但自11位开始，IP准许方和被准许厂商的营业额就有很大差距了——2018年welch’s（加拿大咖啡护肤品）以4.9亿美元的厂商批发额位列于当年告示牌第75，而2020年第75名Rust-Oleum（加拿大工业涂料护肤品）仅有0.65亿美元的营业额。

此外，也有原先的IP准许方入荣登，如三节名在第63的加拿大邮递和第69的F1。

加拿大邮递（United States Postal Service）

加拿大邮递是首次进入世界各地准许自建告示牌的护肤品，初次登台就以2亿美元的准许厂商批发额三节在了告示牌第63位。

2020美联储（2019年10翌年1日至2020年9翌年30日），加拿大邮递总营收731亿美元，与上年相较增加近20亿美元，同比下降25.3%；净盈余92亿美元。相较于2019年，2020年加拿大邮递包裹数目骤减近12亿件，能源消耗曾达到18.8%。

从准许自建的角度看，加拿大邮递2020年的关键字是“合作关系”、“精心制作”和“传染病”。在2019年，加拿大邮递就与著名快销护肤品Forever 21尝试了准许合作关系，造成了上佳反响，使得街头护肤品们开始对与加拿大邮递合作关系造成兴趣。

2020年春季，著名潮牌Anti Social Social Club（ASSC）与加拿大邮递充分运用全原先的吁再三原先作，该原先作的外观设计灵感缺少于加拿大邮递的雇主制服，在基础的蓝色原先作化妆之中加入ASSC的常见的橙色特性，转化护肤品标志性logo另一款夹克、上衣、T-shirt、帽衫与帽款。该原先作在上架20分钟内被抢购一空。

图为：USPS × ASSC 均吁再三款

2020年篮球比赛，则是加拿大邮递护肤品的高光总能。

受原先冠传染病对加拿大的阻碍，加拿大邮递被选为了加拿大人民心目之中最具全面性和最或许信赖的护肤品，加拿大晨间咨询美国公司（Morning Consult）确信，正是加拿大邮递及其雇主在传染病期间比较稳定的运送最主要武器弹药才使得整个国家必需顺畅也就是说地运转下去，加拿大大众化媒体《卫报》正因如此辩称加拿大邮递是时下最火的原先护肤品、原先潮流，并大力宣传由加拿大邮递官方其网站准许的厂商，以外老朋友狐狸化妆、背面彩虹色信封的露脐装等，这些准许厂商都迅速在加拿大邮递的其网站上售罄。

2020年秋季，加拿大入选为必需品店之一的罗伯特科恩（Fred Segal）另一款特别原先作“Freg Segal Loves USPS”。此外薇·比伯（Haley Bieber）、佐伊·曾达奇（Zoey Deutch）等一众电影明星都用上了USPS × Casetify原先作手机壳。

图为：USPS × Casetify Edition手机壳

在2020年这个特殊的总能，加拿大消费对加拿大邮递护肤品有了原先的接触和理解，他们对加拿大邮递的支持甚至可以说是狂热的，这被选为准许厂商营业额力图暴发的最主要原因之一。

F1（世界性一级方程系列赛）

F1也是首次荣登上有名的护肤品，但其与加拿大邮递在传染病之中的光辉处境几乎相异——F1方程赛车是受传染病阻碍最大的运动员之一。2020年，F1延期了揭幕战，延期了三站，正因如此遭受了4个翌年的中断期。据F1官方其网站第二季度，2020美联储，F1总收入为11.45亿美元，较2019年的20.22亿美元暴增44%；净盈余3.86亿美元，而在2019年则是营收1700万美元。

好在F1准许厂商批发额主要缺少于的游戏，赛事的印出和居家隔离的无聊显然在某种程度上提高了人们对的游戏的热情，F1准许的游戏以外F1 2020PS的游戏（在美日欧，电视的游戏比电脑的游戏更为多数）、F1移动赛车的游戏、F1 manager、F1电竞方向盘（的游戏自设）等。此外，各类价格不菲的F1赛车模型也是极有名的准许厂商。2020年，F1以1.36亿美元的准许厂商批发额三节在告示牌第69位。

还有这些在荣登IP准许方：

1. 好时

好时是北美北部最大的奶油和糖果制造者自建，2020美联储，好时财团归属于母美国公司公司股票股东净利润为12.79亿美元，同比下降11.22%；总额81.50亿美元，同比下跌2.05%。

好时以奶油闻名，其准许自建的理应往往被忽视。2020年在准许方面，好时财团位列于告示牌第24位，准许厂商批发额曾达到了17亿美元，其之中，准许乳制品包含了以外奶油、饼干、牛奶、冷冻甜品、谷类乳制品等类别，准许购物广场则包含了衣食住行的方方面面，以外化妆和配件、袜类、睡衣、浴室用品、化妆品、珠宝、工艺品、的游戏、宜家用品、炊具等类别。

19年，好时准许厂商护肤品由高到低三节序依次是好时护肤品、锐滋辣椒牛奶奶油护肤品（Reese’s）、好时之吻护肤品、可食用糖果Jolly Rancher护肤品、卫生保健护肤品、York护肤品、Twizzlers糖果护肤品。

2020年，好时之从前通过为数众多社会公众在相异的课题和北部准许其护肤品。准许范围以外超过70家乳制品供应自建和一般厂商供应自建，范围跨越北美洲，亚太北部，法国，澳大利亚、原先西兰和亚太北部北部。好时美国公司与批发合作关系伙伴在所有销售业务社会公众（以外大众自建场、杂货店、小店、批发自建店、便利店、之高端、家装城南、特产自建店等）进行了综合合作关系。

好时的准许计划将在2021年和2022年通过与原先的合作关系伙伴另一款原先的厂商类别在世界各北部域适配。在北美，好时将之从前缩减其在战略乳制品和咖啡课题的业务。同时缩减了以潮流为主导的准许化妆计划，增加了与金融业领导者Mad Engine、Bioworld和AME的合作关系。此外，好时将另一款宜家准许原先作，从事生产和销售好时美术准许品。

2020年，好时财团准许厂商批发额的下降缺少于亚太北部北部和亚太北部。在亚太北部北部，好时财团另一款了牛奶、爆米花、奶制品等种类的原先准许厂商，并缩减了好时麦片的批发和销售业务社会公众；在亚太北部，好时财团在各地另一款了90多种原先的乳制品和咖啡厂商。2022年，好时财团将缩减南亚的准许厂商种类，因为南亚已被该财团确定为将造成了下降的关键市场竞争。

2. 猫和老鼠

当我们在满大街都能看见KAWS时，却常会忽略了作为准许自建的猫和老鼠。作为近几年的准许张家，2020年并没有阻碍这个发端于1969年的IP准许各类厂商的先是：

当传染病来袭，猫和老鼠给马路上的当地政府们都碰到了口罩，并公布源创刊号，同时与Trevco等多家美国公司合作关系销售该原先作主题口罩；首次登台乐高，其睡衣展现细节，有Elmo和朋友、Hooper的自建店、奥斯卡的柜子等非常丰富章节；与淘宝合作关系，充分运用元旦文艺活动原先作，以外一原先作化妆、配饰和毛绒糖果；与街头护肤品champion吁再三，用歌迷最喜挚爱的人物掀起了一股怀旧兴起……多频次宽课题的准许文艺活动使得猫和老鼠在2020年赢取了14亿美元世界各地准许厂商营业额，三节在告示牌第27位。

3. 动视暴雪

三节在告示牌第49位的动视暴雪，在2020美联储世界各地准许厂商批发额曾达到了3.17亿美元。

在动荡不安的2020年，动视暴雪的净营收为80.86亿元，同比下降24.61%，且该美国公司依靠其强大的魅力，依旧在世界各北部域享有超过4亿的比较稳定活跃游戏，旗下的《己任世界树》正因如此打破了世界各地活跃Gmail超过一亿的新纪录（以外《己任世界树：战区》《己任世界树：黑色秘密行动 韩战》等）。

在《己任世界树》之外，《魔兽世界性》也在之从前从定格和现代两个线性为动视暴雪造成了准许厂商营业额，且劲头在2020年似乎更强——这是《幽灵之地》极快的销售力度所推动的。

《炉石》和《早些先导》也都稳之中有进，《早些先导》仍有庞大的Gmail；也，据动视暴雪披露，《早些先导》翌年活游戏在1000万左右，且黏性很高，并对将会另一款的《早些先导2》哭有期待。此外，CPL也是下降点，《己任世界树》国际足球联赛在2020年9翌年终止了首个赛季，数百万游戏电视观众了比赛现场转播，决赛正因如此打破了收视新纪录。

的游戏自设、周边、衍生品等也是动视暴雪的不亚于的最主要课题。

《己任世界树》与以外ASTRO、KontrolFreek、Nacon和SCUF在内的合作关系伙伴另一款了自设原先作，解谜更朝的游戏原作的“韩战”有更进一步的感受。《魔兽世界性》则通过与法国著名的游戏其网站厂自建Asmodee合作关系另一款了实体的游戏其网站《Days of Wonder：Small World of Warcraft》，自设方面则与罗技（Logitech）和Secretlab合作关系，让艾泽拉斯与现实世界性融为一体。《早些先导》则转战准许服饰，与pullCobear、Funko等化妆护肤品另一款吁再三原先作。

pullCobear × 早些先导 吁再三原先作

4. Funimation

以世界各地准许厂商批发额2.5亿美元的成绩三节在告示牌第58位的Funimation是世界各地著名的跨界发行美国公司，在世界各地享有自己的在线跨平台，主要以播放日本人跨界为主。大使用量日本人跨界，以外《五人》原先作、《海贼王》《名古屋食尸鬼》等，都是由该美国公司带入北美。

Funimation在线跨平台

在2020年，该美国公司的顶级准许项目有：heroes rising、定格怀旧原先作牛仔贝博普（Cowboy Bebop）等。随着《进击》最终季在去年十二翌年首播，该美国公司另一款具体的最终季纪念碑厂商原先作受到广大歌迷的追捧，且热度持续到了2021年。

随着跨界在西方市场竞争似乎日渐大众化，像《我的光荣学院》《五人》这样有名的跨界代表人作都会日渐多，西方的小众；也也都会日渐大。原先歌迷不断涌入Funimation，该美国公司也计划缩减首选IP，如《炎炎消防队》（Fire Force）《名古屋食尸鬼》等准许厂商种类和批发使用量。Funimation还辩称，根据具体图表，他们的小众；也通常也是的游戏迷，两个；也体的重合度极高，所以未来也计划向的游戏方面发展布局。

此外，Funimation在2020年同年与B站合作关系，将国产跨界《天官赐福》带回海外市场竞争。据搜狐网消息，2020年第四季度《天官赐福》的英文字幕版在Funimation在线跨平台上播出，这也是Funimation首次带入之中国跨界。

本文来自微信公众号：文创潮（ID：wenchuangx），著者：三美术表演

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