豆神教育去年预亏4.65亿多 CEO带领直播能救公司于水火吗

就在俞敏洪为新和西方实况转播带货农的产品的同时，红豆神教学CEO窦昕也走去了实况转播间。

1月末25日凌晨十二点半，窦昕还在放音实况转播，实时在线117人，至25日2点19分下播，这场带货实况转播共有小规模6小时。

红豆神教学在公告中称，2021年10月末，监事长窦昕追随多位学长入驻放音，通过外景窄片段的方式输出乡土文化科学知识，并在放音进展带货实况转播。“截至分析报告都于，经销商已远超预估，并初步搭建很好的经销商体系。”

图形教学推测，窦昕在放音的留言板认证系红豆神教学子Corporation，截至1月末27日，该留言板已公布687条窦昕就其窄片段，合计116.4万FANS。红豆神教学多位学长均在放音上服务于个人留言板，FANS量在一万左右。

截至1月末26日晚8点，红豆神美育的“衷选优讲义”说明了，百货公司总最畅销超越27297件，有7个的产品最畅销破千，学生家长教学讲义程“红豆伴匠L中外乡土科学知识伴侣”最畅销最很高，超越5721。

仅窦昕的放音实况转播间，自2021年7月末以来，合计实况转播了283场，实况转播基频和场次都超越了躯干教培部门单个实况转播间。红豆神未在团购服务于百货公司。

2021年以来，新和西方、好未来在团购的最后下一场实况转播逗留在2021年双十一期间。新和西方学前教学在放音合计实况转播143场；学而思官方合计实况转播279场；很高途没有进通团购百货公司，放音合计实况转播266场。

1月末25日晚，红豆神教学公布2021年获选盈利预告，年经销商额预计10.8亿-11.5亿元，上半年破天荒为13.86亿元。预计2021年净亏损4.65亿-5.48亿元，去年破天荒净亏损25.67亿元。

红豆神教学的大文字学其业务受“双减”失利，承担此其业务的子Corporation中文未来2021营业额有约3.36亿元，销售收入下降40%。由于红豆神末期投资多家与K12教培其业务就其的Corporation，随着“双减”脚踏，预计这些Corporation存在收益上的不确定性，红豆神对其计提有约1.05亿元的减值损失。

迄今红豆神教学的大文字学学科其业务已转向非学科，发行“红豆神美育”子国际品牌。授讲义形式还包括线上、线下两种，所授讲义程另有戏曲、恐怖片、艺术鉴赏等。软硬件上都，红豆神与合作方发行“红豆伴匠”APP、“红豆伴匠学习机”、“红豆神文字学本”等。红豆神讲师工作团队店的就是就其讲义程和学习硬件、参考书。

红豆神的实况转播带货模式与与新和西方完全相同，前者是由CEO窦昕坐镇打造徒弟工作团队，招聘科学知识主播，学长分散在各自的放音实况转播间5台带货。后者则成立新国际品牌和西方甄选，精细化货运单个实况转播间，个人兴趣农的产品经销商。

K12教培部门在加长实况转播改装成的同时，每个Corporation的其业务特别强调有所完全相同。

据图形教学梳理统计，学而思在放音上主要店参考书的资讯，其放音最畅销跃升10万+，有八个的产品最畅销破万。新和西方在畜牧业限于，还有考研、素质教学、学前教学等其业务。截至发稿，其学前教学的产品总最畅销1189件，考研最畅销1701件。很高途主要店四六级、考研、簿记考证等成人教学讲义程，总最畅销远超17717件。

值得注意的是，限于网络服务在放音店讲义程多为低价过水讲义。除了自有百货公司独立自主店，还会转用就其商业广告和过水讲义程。

限于教培部门将放音视为实况转播主战场，而非团购、慢在手。和团购邀请商贩入驻“进店”完全相同，放音、慢在手等窄片段网络服务是邀请部门或个人“进号”。

二者的本质区别在于，团购教学是在电商的水流量逻辑学那时候动在手教学，而放音慢在手则是在窄片段的泛娱乐逻辑学那时候动在手教学。前者面更广、水流量范围更广，但胶状不很高；后者更容易建立人设和信任感、带货并能更强。

团购对于完全相同体量的教学商贩，其意义也完全相同。此前，奥纬讨论监事高盛王津婧告诉图形教学，细胞因子量和改装成放宽，对于中小教学商贩而言，团购是其极其重要的水流量来源不明。

相比之下，团购却不会是躯干部门最极其重要的渠道。“各板块似乎很高质量的躯干部门，自身并能较强，且对水流量的存量大、准确度允许很高，团购未必能对他们演化成最好的实用性取向。”王津婧称。

转型对于红豆神教学来说，是下一场攻坚战。脱离应试教学，红豆神美育的产品的刚性需有待正确性。除了进拓实况转播经销商渠道，其他其业务能否顺利转型，并带来有效经销商额仍有待观察。

受训记者|陈振芳